很多企業的網站負責人常常在抱怨說，公司已做了一個網站，可是網路上的效果還是不好，抱怨著網路行銷的效果不佳。這是個錯誤的觀念，因為網路上可以傳遞的方式可以說何其多種，網站可以說只是網路行銷的其中一種模式。好比說開了一家店，卻沒有對外做推廣，來店的客人都是左右鄰居和自己人，這樣的店家生意怎麼會好起來？因此我們知道單單只有做網站是不夠的，必須配合『策略』才能使所謂的行銷具體達到預期成效。如果只是一味的盲從，別人有做網站我也要做一個，用這種『輸人不輸陣』的心態來做網站或是網路行銷，而沒有針對網站製作完成後的曝光做規劃，這樣的效果一定遠遠不如預期。因此，我們可以了解網站的架設只是網路行銷的一部份，其所能帶來的效果是有限的，並非是擁有網站就代表擁有網路行銷。

許多的企業在評估所謂行銷成果的時候，大都以有沒有客戶成交來做判斷，然而行銷並非是用這樣的方式來評估成效。在做網路行銷的時候，要先問「網路銷售怎麼來的？」一般來說，要讓目標客戶有機會瀏覽你的網站或是e-mail，然後有興趣仔細看產品的介紹內容，在短時間內產生購買的慾望，並且找到購買方法，然後要能很順利的購買並付款。一般常見的錯誤包含『網站隨便規劃、頻寬不夠、速度太慢、服務信箱沒有人處理、公司搬家了都沒變更資料、產品沒按時更新』等，導致客戶上門了卻沒有消費又離開了，這是很可惜的一點。